Pritchard hjælper drevvæksten i TAGs kamp mod svig

Pritchard hjælper drevvæksten i TAGs kamp mod svig

Den troværdige ansvarskoncern, en industrivagthund, der primært fokuserede på bekæmpelse af annonce svindel, sagde tirsdag, at antallet af virksomheder, der har fået sin ‘Certified Against Fraud’ -segling, er mere end fordoblet siden april, hvoraf 26 virksomheder er tilføjet siden da.

Nyhederne kommer cirka et år efter, at Marc Pritchard, chef brand officer hos Procter Gamble, sagde, at hans firma ville kræve ‘enhver enhed, der rører ved digitale medier’ for at gennemgå TAG’s Certified Against Fraud-program eller risikere at miste P-forretning. P betragtes som verdens største annoncør, bruger omkring 4 milliarder dollars hvert år.

‘Intet spørgsmål, da Marc Pritchard gjorde sin opfordring til handling, skabte det en utrolig mængde momentum omkring TAG,’ siger Mike Zaneis CEO på TAG. ‘Der er et ordsprog Billige Moncler Sale om at sætte dine penge, hvor din mund er, og i dette tilfælde var det milliarder af dollars.’

Zaneis siger, at Pritchards udtalelser gjorde det muligt at overbevise virksomheder, der havde været på hegnet om at forfølge akkreditering, men han tilføjede, at kun 40% af sine nye Billige Moncler DunJakke medlemmer er P-leverandører, hvilket tyder på, at industrien generelt forsøger at levere værdi til marketingfolk i kampen mod svig.

‘Virksomheder gør det ikke fordi de vil have P-penge, men fordi andre markedsførere kræver det,’ siger Zaneis.

TAG certificerede sin første batch af virksomheder i december 2016, en lille crowd nummerering kun 17. Den samlede dag er 49, med 120 mere i revisionen eller godkendelsesprocessen. Over 80 virksomheder fra uden for USA har tilmeldt TAG certificering i år, hvoraf en stor del kommer fra Europa og Asien, siger Zaneis.

TAGs hjørnestens anti-svig certificeringsprogram har til formål at modvirke annonce svindel ved at ‘mærke’ alle i det digitale annonce økosystem, fra købere og sælgere af medier til annonce bedrageri leverandører og mellemmænd.

Akkreditering er ikke gratis, da virksomhederne skal betale mindst $ 20.000 hvert år for at holde vagthundens Certified Against Fraud seal.

I mellemtiden ved ingen om, hvor meget der går tabt ad svindel hvert år, fordi det digitale annonce økosystem er for komplekst at fortælle. Nogle eksperter siger, at bedrageri er faldende i år til 6 milliarder dollar, mens andre siger, at det stiger i år til mere end 16 milliarder dollars. Men konsensus er, at det er vigtigt nok til at kræve en form for afhjælpning.